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潮流崛起品牌为王 生态圈年度品牌精选管家婆

发布日期:2020-01-30 04:51   来源:未知   阅读:

  www.271515.com而蒙圈了的徐天始终抓着金海不放,「品牌是什么样,行业就是什么样。管家婆」作为洞悉行业的钥匙,品牌的荣辱兴衰和其所在产业的发展是联系在一起的。 从品牌的故事中,我们能更好的看清产业发展的整体脉络和未来趋势。

  在过去的一年中,我们努力秉承着客观、中立、及时的价值观,通过历史故事、财报解读和事件分析等方式,力图为各位读者带来关于品牌背后的「秘密」。

  以下,我们精选出了30篇关于品牌的文章。带着大家从历史出发,一起展望体育行业的未来!

  翻开历史,FILA曾也站在巅峰。所谓「突然走红」,并不是这个源自意大利运动品牌该有的标签。以专业运动品牌闻名世界,到后来奢侈品战略失败,先被美国公司收购、后来又被韩国子公司收购,两次易主,FILA的品牌之路,可谓充满坎坷。

  从70年代到2000年代之间,凭借精准的各领域运动员的赞助,FILA的专业运动功能蜚声国际。2000年代后,潮流文化兴起,运动与时尚的边界逐渐模糊。FILA被韩国子公司收购后,开始走「紧跟时代」的潮流路线,华丽转身。

  意大利起家、在韩国转身,如今又拯救中国运动品牌之安踏,百岁品牌FILA,都经历了什么,才有如今的返老还童般的「逆生长」?

  从网球到高尔夫,从运动员到发明家。LACOSTE的品牌史,见证着体育服饰与体育商业的创新发展。今天,我们一起来回顾下这条著名「鳄鱼」的前世今生。

  不管你是篮球迷,网球迷还是橄榄球迷,你多多少少都听说过Wilson这个品牌。作为几乎是体育世界里最著名的「W」,Wilson从诞生起总共「赢得」了500个网球大满贯,61个高尔夫冠军,20个NBA冠军、93个棒球职业联赛冠军和52个超级碗,并且见证了桑普拉斯、乔丹和费德勒等一众巨星的传奇时刻。

  不同于商业品牌运营,赛事IP的品牌经营,往往需要组织方更精细的管理方针与策略。作为世界上最受关注的足球联赛,英超联赛在商业开发之外,也从来没有放弃过在社会公益层面的努力,而这也给英超的品牌打造反哺了不少能量。

  2019年,对NFL来说是一个特殊的年份——这项世界上商业化最成功的赛事,进入了它的第100年。

  虽然进入了「期颐」之年,但NFL的自理能力却仍然强劲。尼尔森数据显示,NFL每周观赛人数能达到1500万人。

  耳机实时交流系统的出现,永远的改变了NFL的面貌。而摩托罗拉和BOSE这两个巨头品牌,也通过自己的努力,在赛事历史中留下了属于自己的伟大注脚。

  借着PUMA这头猛兽狂飙的劲头,我们不妨回望过去,来看看PUMA成立以来10件里程碑式的事件。作为世界上第三大的运动品牌公司,PUMA以他极具设计性的产品闻名世界。而这一切,都起源于德国小镇黑措根奥拉赫的一家工厂里。

  为了庆祝自己和英超联赛达成的三年合作协议,饮料巨头可口可乐公司以「WHERE EVERYONE PLAYS」为主题,发布了一支新广告短片。

  不同于以往的球星轰炸战术,这次的广告中,球迷成了主角。英超所有20支球队的球迷,都出现在了这支短片中。

  无论是在美国的超级市场,还是在东京涩谷的十字路口;无论是运动场上的小伙子,还是在菜市场讨价还价的大爷大妈;Champion的大「C」Logo几乎随处可见,人们对他的狂热,早已跨越了国度、阶级、年龄与性别。

  从1919到2019,Champion作为一个传统的美国体育品牌,见证了美国一百年内的体育发展历史,也带头引领了体育品牌从传统转型时尚的复兴浪潮。

  如今,在这个美国著名品牌诞生一百周年之际,让我们走入Champion的「冠军」故事,一探奥秘。

  2017年,著名网球选手玛利亚-莎拉波娃以一身镶满施华洛世奇水晶的小黑裙亮相美网法拉盛公园。镂空蕾丝并在战袍上缀满施华洛世奇水晶的前卫设计,罕见地出现在了运动服饰之上。

  从1930年代签约极限车手马尔科姆坎贝尔,到1978年携手温网,再到2013年与F1大奖赛合作,这家品牌在体育赛场上已经活跃了几近百年。

  人们鲜少在足球、篮球等大众运动中看到这家品牌的身影,但是在绅士、极限运动中,它近乎于成为了一种标志,一种象征,永远都能在品牌形象与赛事赞助中找到平衡,让赛事与品牌实现双赢。

  一年一度的温布尔登网球比赛已经开战,除了冷门迭出的“黑色星期一”令人印象深刻,细心的球迷可能还会发现,高姿态的温网悄然加入了在现代体育赛事中已经非常普遍的、但自身非常排斥的场边广告,而其中广告的主角之一不是别人,正是在国内知名度、话题度都超高的OPPO。

  我们不禁要问,以保守、传统、严格著称的温网,缘何加入场边广告,迈出这不易的一小步?而OPPO又是用了如何的方法将网坛最古老IP拿下?这究竟是商业对于温网的进一步渗透,还是中国企业高端化、国际化的又一次尝试呢?

  尽管中国女足憾别了世界杯,但NIKE团队在整个世界杯期间为中国女足的形象运营所做的一系列工作,还是值得复盘研究。今天这篇文章,我们就来跟大家好好讲一讲,NIKE是如何在女性运动领域担当了「妈妈」。

  对于UA来说,尝试着「出圈」用影视明星、模特等非专业运动员代言产品的营销行为早有先例。从吉赛尔-邦辰到长泽雅美再到杨超越,对于「如何使用跨界明星为产品代言」,UA早已经有了一套属于自己的实操方法论。

  6月14日,猛龙客场击败勇士夺得队史首冠,New Balance签约的当家球星伦纳德更是荣膺FMVP;而半个月前的欧冠决赛,身着New Balance球衣装备的红军利物浦也击败热刺,时隔14年再登欧洲之巅。

  一个过去只经营跑步产品的运动品牌,如今也可以在足篮球这样重要的运动领域,和Nike、Adidas掰掰手腕了。

  从《权力的游戏》,到《复仇者联盟》,再到《大侦探皮卡丘》,自2019年起,随着多部热播剧集的完结和上映,阿迪达斯也开启了系列联名设计的发售。

  无论你是在美国的各大球场驻留,还是徘徊在潮流聚集的街头,那顶绣着”NY“的New Era棒球帽随处可见。这家公司的棒球帽到底有着怎么样的魅力,能受到潮人,运动员和大众如此地追捧与热爱呢?

  在当今鱼龙混杂的球鞋市场中,无论是通过联名还是通过炒作,每个品牌都绞尽了脑汁想从数十亿美元中分一杯羹。而作为一个说唱歌手,并不是传奇运动员的坎耶维斯特却在球鞋界占据了一席之地。

  AJ1(Air Jordan 1)的故事很复杂,细节繁多。而随着岁月的增长,这些关于球鞋的故事也与乔丹本人一起,变得更加富有传奇色彩。

  选手们在赛场上征战,各大品牌商在「电竞营销」这无声的赛场上的比拼也进行地如火如荼。除了赛事官方的赞助商/合作伙伴,俱乐部向来都是品牌的「必争之地」。

  疯狂的品牌联名、视频直播的火爆、三大运动巨头高管前后离职,运动品牌的这一年并不平静,Nike、Adidas、UA、lululemon、李宁这些运动品牌的2019年过得如何?

  「人心中的成见是一座大山」,但很多企业则在努力扩充自己的业务边界,打破这种品牌形象的成见。

  只要你是一个体育迷,那么你一定不会对带有「B/R」这个Logo的图片感到陌生。这家坐落于美国的体育新媒体公司,其图片产出速度之快,质量之高,总让人误以为,这是一家由百千美工组成的图片设计公司。

  在电商高速发展以及时尚行业大规模介入的前提下,整个产业链都在进行着升级与改变。因此,各巨头品牌「换帅」更多伴随着的,是保持野心,拥抱未来的意味。

  今年,是TI第一次来到中国,除了OG卫冕、一票难求、中国军团等话题,「营销」也首次成为这项DOTA2顶级赛事的新标签,让TI与电竞逐步成为完整的商业帝国。

  旅游业巨头Thomas Cook的破产自然令人唏嘘,当中原因有天灾,有人祸。

  电子竞技,属于竞技类体育项目。因此,跟电竞相关的市场营销,也是体育营销的一种。

  不管老板和体育编辑们如何忽悠,SI这次被1.1亿美元收购并不是这本传奇杂志的起死回生,也不是纸媒的一次苏醒,而是老品牌在互联网全民博彩时代的二次开发,其瞄准的或许仅仅是「挖坟」价值而已。

  一桩传言了良久的合作,终于在2019年初尘埃落定。4年合作之期,将LPL这个最具商业价值的资源,与耐克这个最具价值的顶级品牌走到了一起。